2024 kış indirimleri devam ediyor. Sezon sonu satışları bugün, yani 3 Ocak Çarşamba günü Valle d'Aosta'da ve 5 Ocak Cuma günü İtalya'nın geri kalanında başlayacak. Ipsos'un Confesercenti için gerçekleştirdiği ve Confesercenti moda mağazaları birliği Fismo ile bağlantılı KOBİ'ler üzerinde yapılan bir anketle desteklenen bir ankete göre, on tüketiciden dördü halihazırda 267 avro beklenen ortalama bütçeyle indirimde satın almayı planladı. İlginç bir teklif olması durumunda satın alacak ve bu nedenle masraf için bütçe ayırmayan %56'lık bir kesim daha var.
Ancak iklim değişikliği tüccarlar için işi zorlaştırıyor: Ekim ve Aralık ayları arasında kaydedilen olağanüstü ılıman sıcaklıklar, sonbahar-kış koleksiyonlarının satın alımlarını neredeyse yarı yarıya (-%46) azalttı ve mağazalar, neredeyse hiç bu koleksiyonları aynı fiyata satma fırsatı bulamadan indirime giriyor. tam fiyat.
SATIN ALANLAR – %40'ı ne satın alacağını zaten belirledi ve %38'i 150 avrodan daha az harcamayı planlasa bile, kişi başına ortalama 267 avro beklenen bütçeyle 7 Ocak Pazar gününe kadar satın almayı planlıyor. Tüketicilerin mutlak çoğunluğunun (%56) yalnızca ikna edici bir teklifle karşı karşıya kaldıklarında satın alacakları gerçeğiyle doğrulanan bir kutuplaşma. Önceki yıllara göre artan bir pay, ailelerin daha fazla ilgi gösterdiğinin bir göstergesi: Uzun enflasyon dalgası hâlâ bütçeler üzerinde baskı oluşturuyor ve satışta yapılan satın alımlar daha az dürtüsel ve daha mantıklı hale geliyor.
NE SATIN ALIRSINIZ – Satın almayı düşünenler çoğunlukla ayakkabı arıyorlar – göstergelerin %58'i – bunu kazak ve sweatshirtler (%56) takip ediyor. İtalyanların 2024 kış satışlarına yönelik isteklerinin sıralaması iç giyim (%34), etek ve/veya pantolon (%33), tişört, atlet ve üstler (%29), gömlek ve bluz (%27) şeklinde devam ediyor. Dış giyime ilişkin göstergeler ortalamanın altındadır (%21, geçen yıl bu oran %27 idi). %19'u çanta, %17'si elbise/takım elbise arayacak; Bunun yerine %15'i ev tekstiline, %13'ü ise eşarp, şapka ve diğer aksesuarlara odaklanacak. Tüketicilerin %12'si kemer, %10'u ise küçük deri ürünler, cüzdan ve kart tutucu satın almaya ilgi duyduğunu belirtiyor.
NEREDEN SATIN ALINIR – Satışlar sırasında, fiziksel mağazalar tüketicilerin tercihini sıkı bir şekilde koruyor: %83'ü onları seçiyor, buna karşılık internetten satın almayı planlayanların oranı %51.
SATIŞLAR NEREDEYSE YARIYA AZALDI, AĞIRLIK YÜKSEK – Moda sektöründeki orta ve küçük işletmelerin %85,5'i sezon sonu satışlarına katılacak, %92,1'i başlangıç tarihinin yalnızca birkaç gün sonra 'astronomik' bir başlangıç olduğuna inansa bile 21 Aralık kış mevsimi için çok erken. Normallere göre ılıman geçen sıcaklıklar, sonbahar kış koleksiyonlarında ortalama yüzde -46 düşüşle firmaların yüzde 96'sının satışlarını etkiledi. Fismo Confesercenti'nin ulusal başkanı Beniamino Campobasso, “Sezon sonu satışlarına ilişkin kuralları gözden geçirmemiz gerekiyor” diyor. “Satışlar sezon sonuna göre aşırı erken başlıyor, oysa doğru dönemde gerçekleşirse hem ticari operatörler hem de tüketiciler için büyük ekonomik çıkar fırsatı teşkil edecekler” diye gözlemliyor ve şu şekilde ısrar ediyor: ” indirimlerin başlangıcını sezonun gerçek sonuna yakın bir tarihe erteleyin”.
Ayrıca okuyun
Ancak iklim değişikliği tüccarlar için işi zorlaştırıyor: Ekim ve Aralık ayları arasında kaydedilen olağanüstü ılıman sıcaklıklar, sonbahar-kış koleksiyonlarının satın alımlarını neredeyse yarı yarıya (-%46) azalttı ve mağazalar, neredeyse hiç bu koleksiyonları aynı fiyata satma fırsatı bulamadan indirime giriyor. tam fiyat.
SATIN ALANLAR – %40'ı ne satın alacağını zaten belirledi ve %38'i 150 avrodan daha az harcamayı planlasa bile, kişi başına ortalama 267 avro beklenen bütçeyle 7 Ocak Pazar gününe kadar satın almayı planlıyor. Tüketicilerin mutlak çoğunluğunun (%56) yalnızca ikna edici bir teklifle karşı karşıya kaldıklarında satın alacakları gerçeğiyle doğrulanan bir kutuplaşma. Önceki yıllara göre artan bir pay, ailelerin daha fazla ilgi gösterdiğinin bir göstergesi: Uzun enflasyon dalgası hâlâ bütçeler üzerinde baskı oluşturuyor ve satışta yapılan satın alımlar daha az dürtüsel ve daha mantıklı hale geliyor.
NE SATIN ALIRSINIZ – Satın almayı düşünenler çoğunlukla ayakkabı arıyorlar – göstergelerin %58'i – bunu kazak ve sweatshirtler (%56) takip ediyor. İtalyanların 2024 kış satışlarına yönelik isteklerinin sıralaması iç giyim (%34), etek ve/veya pantolon (%33), tişört, atlet ve üstler (%29), gömlek ve bluz (%27) şeklinde devam ediyor. Dış giyime ilişkin göstergeler ortalamanın altındadır (%21, geçen yıl bu oran %27 idi). %19'u çanta, %17'si elbise/takım elbise arayacak; Bunun yerine %15'i ev tekstiline, %13'ü ise eşarp, şapka ve diğer aksesuarlara odaklanacak. Tüketicilerin %12'si kemer, %10'u ise küçük deri ürünler, cüzdan ve kart tutucu satın almaya ilgi duyduğunu belirtiyor.
NEREDEN SATIN ALINIR – Satışlar sırasında, fiziksel mağazalar tüketicilerin tercihini sıkı bir şekilde koruyor: %83'ü onları seçiyor, buna karşılık internetten satın almayı planlayanların oranı %51.
SATIŞLAR NEREDEYSE YARIYA AZALDI, AĞIRLIK YÜKSEK – Moda sektöründeki orta ve küçük işletmelerin %85,5'i sezon sonu satışlarına katılacak, %92,1'i başlangıç tarihinin yalnızca birkaç gün sonra 'astronomik' bir başlangıç olduğuna inansa bile 21 Aralık kış mevsimi için çok erken. Normallere göre ılıman geçen sıcaklıklar, sonbahar kış koleksiyonlarında ortalama yüzde -46 düşüşle firmaların yüzde 96'sının satışlarını etkiledi. Fismo Confesercenti'nin ulusal başkanı Beniamino Campobasso, “Sezon sonu satışlarına ilişkin kuralları gözden geçirmemiz gerekiyor” diyor. “Satışlar sezon sonuna göre aşırı erken başlıyor, oysa doğru dönemde gerçekleşirse hem ticari operatörler hem de tüketiciler için büyük ekonomik çıkar fırsatı teşkil edecekler” diye gözlemliyor ve şu şekilde ısrar ediyor: ” indirimlerin başlangıcını sezonun gerçek sonuna yakın bir tarihe erteleyin”.
Ayrıca okuyun