Pazarlamanın renkleri tüketicileri belirli alımlar yapmaya iter. 'Illusion Confeti' olarak bilinen ulusal tüketici birliğinin, algı psikolojisinin satın alma seçimlerimizi etkilemek için nasıl kullanıldığına dair bir örnek temsil ettiğini açıklıyor. 'İllüzyon' konfeti ', görsel algının temel bir ilkesine dayanmaktadır.: Beynimiz, benzer unsurları tek bir tutarlı varlıkta gruplandırarak görsel karmaşıklığı basitleştirme eğilimindedir.
Tutun tuzağında
Tıpkı konfeti (İngiliz şekerli bademde) üniter bir set olarak algılanması gibi, görsel sistemimiz retina ve meyve kombinasyonunu organik bir tüm olarak detaylandırır. Portakal durumunda, örneğin, kullanma seçeneği Kırmızıyı Tutun Kazara değil: retinanın rengi, tarımın doğal gölgesini arttıran bir kontrast oluşturur, bu da daha canlı ve iştah açıcı görünmesini sağlar. Ancak sadece: bazı psikolojik ve algılayıcı faktörler aktive edilir, bazıları iştahı uyarır (kırmızı renk bilimsel olarak bu içgüdüyle ilişkilidir), aynı zamanda ürünün olgunluğu algısını arttırır: meyve dünyasında, kırmızı içgüdüsel olarak daha fazla olgunluk ve dolayısıyla daha büyük tatlılık ile ilişkilidir.
Aynı prensibi takip ederek, limonlar Gialle'ı tut Meyvenin parlaklığının ve tazeliğinin etkisini en üst düzeye çıkarmak. Ve sonra tekrar, patates, soğan ve diğer sebzeler. Tüm bu durumlarda, renkli halkalar yaratır Mükemmellik ve kalite yanılsaması Ürünün üstünlüğü. Açıkçası, bu pazarlama stratejisinin etkinliğine rağmen, plastik tutmanın çevresel etkisini dikkate almak önemlidir. Çevresel sürdürülebilirlik, dökme meyve alımını tercih etmeyi ve böylece gereksiz ambalaj kullanımının azaltılmasını önermektedir.
Fast food'un renkleri
'İllüzyon' konfeti ', gıda pazarlamasında algı psikolojisinin nasıl kullanıldığına dair sadece bir örnektir. Ancak bu, pazarlama renkleri dünyasına yolculuğun sadece başlangıcıdır. Örneğin, fast food asla iştahı ve sarı uyaran kırmızı başarısız olmaz ( hemen dikkatimizi çekin). Birlikte, bu renkler bizi daha fazla ve daha hızlı yemeye zorluyor. Algı ve davranışlarımızın ince ama etkili bir manipülasyonudur.
Peki ya ışık veya diyet ürünleri? Neredeyse her zaman beyaz paketlerde veya pastel renklerde bulunurlar. Bilinçaltı mesajı açıktır: hafiflik, saflık, kuyu. O zaman yeşil biyolojik ve doğalın sembolü oldu. Sadece ambalajın üzerine yeşil bir yaprak koyun ve aniden ürün daha sağlıklı görünüyorçevreye daha saygılı.
Lüks ürünler için siyah, altın ve gümüş
Ama gerçekten böyle mi? Bununla birlikte, lüks ve premium ürünler dünyasında siyah, altın ve gümüş hakimdir. Bu renkler, zarafet, münhasırlık, üstün kalite “gibi beyin kelimelerimize fısıldar” ama kaç kez sadece gerçek bir kalite farkı yerine sofistike ambalaj için ödeme yapıyorsunuz? Renk manipülasyonu basit ambalajlamanın ötesine geçer. Aslında, süpermarketlerde, süpermarketlerde, genellikle daha taze ve daha fazla, daha taze, daha taze görünen ışıklarla aydınlatılan ışıklarla aydınlatılır. Ağzınızı su yapan görünüm.
Güzellik için gül, güvenilirlik için mavi
Ve burada değil. Kozmetik şirketleri, kadın ürünleri için su yeşili ve mavi, turuncu, erkekler için siyah gibi pembe ve diğer yumuşak renkleri kullanır. Bankalar güvenilirlik ve güvenliği iletmek için mavi tercih eder. Teknoloji şirketleri, yenilik ve güç önermek için beyazın minimalizmini siyah ve altın dokunuşlarıyla değiştirir. Ama sonra, kendimizi bu kromatik manipülasyondan nasıl savunabiliriz? Farkındalık ilk adımdır.
Save-Soli Soruları
Alışveriş yaparken, ulusal tüketici birliğini önerirken, şunu sormalısınız: “Bu ürünü gerçekten ihtiyacım olan ya da gerçekten görünüşü beni çekiyor çünkü satın alıyor muyum?“. Büyüleyici renklerin ötesine bakın, etiketleri okuyun, fiyatları kilo ile karşılaştırın. Pazarlamanın size karar vermesine izin vermeyin.
Renklerin pazarlamanın bilinçaltımızla iletişim kurmak için kullandığı güçlü bir dil olduğunu daima unutmayın. Kendi içlerinde 'kötü' değiller, ancak seçimlerimizi nasıl etkilediklerinin farkında olmalıyız. Gerçekten özgür ve farkında tüketiciler olmanın tek yolu budur.
Tutun tuzağında
Tıpkı konfeti (İngiliz şekerli bademde) üniter bir set olarak algılanması gibi, görsel sistemimiz retina ve meyve kombinasyonunu organik bir tüm olarak detaylandırır. Portakal durumunda, örneğin, kullanma seçeneği Kırmızıyı Tutun Kazara değil: retinanın rengi, tarımın doğal gölgesini arttıran bir kontrast oluşturur, bu da daha canlı ve iştah açıcı görünmesini sağlar. Ancak sadece: bazı psikolojik ve algılayıcı faktörler aktive edilir, bazıları iştahı uyarır (kırmızı renk bilimsel olarak bu içgüdüyle ilişkilidir), aynı zamanda ürünün olgunluğu algısını arttırır: meyve dünyasında, kırmızı içgüdüsel olarak daha fazla olgunluk ve dolayısıyla daha büyük tatlılık ile ilişkilidir.
Aynı prensibi takip ederek, limonlar Gialle'ı tut Meyvenin parlaklığının ve tazeliğinin etkisini en üst düzeye çıkarmak. Ve sonra tekrar, patates, soğan ve diğer sebzeler. Tüm bu durumlarda, renkli halkalar yaratır Mükemmellik ve kalite yanılsaması Ürünün üstünlüğü. Açıkçası, bu pazarlama stratejisinin etkinliğine rağmen, plastik tutmanın çevresel etkisini dikkate almak önemlidir. Çevresel sürdürülebilirlik, dökme meyve alımını tercih etmeyi ve böylece gereksiz ambalaj kullanımının azaltılmasını önermektedir.
Fast food'un renkleri
'İllüzyon' konfeti ', gıda pazarlamasında algı psikolojisinin nasıl kullanıldığına dair sadece bir örnektir. Ancak bu, pazarlama renkleri dünyasına yolculuğun sadece başlangıcıdır. Örneğin, fast food asla iştahı ve sarı uyaran kırmızı başarısız olmaz ( hemen dikkatimizi çekin). Birlikte, bu renkler bizi daha fazla ve daha hızlı yemeye zorluyor. Algı ve davranışlarımızın ince ama etkili bir manipülasyonudur.
Peki ya ışık veya diyet ürünleri? Neredeyse her zaman beyaz paketlerde veya pastel renklerde bulunurlar. Bilinçaltı mesajı açıktır: hafiflik, saflık, kuyu. O zaman yeşil biyolojik ve doğalın sembolü oldu. Sadece ambalajın üzerine yeşil bir yaprak koyun ve aniden ürün daha sağlıklı görünüyorçevreye daha saygılı.
Lüks ürünler için siyah, altın ve gümüş
Ama gerçekten böyle mi? Bununla birlikte, lüks ve premium ürünler dünyasında siyah, altın ve gümüş hakimdir. Bu renkler, zarafet, münhasırlık, üstün kalite “gibi beyin kelimelerimize fısıldar” ama kaç kez sadece gerçek bir kalite farkı yerine sofistike ambalaj için ödeme yapıyorsunuz? Renk manipülasyonu basit ambalajlamanın ötesine geçer. Aslında, süpermarketlerde, süpermarketlerde, genellikle daha taze ve daha fazla, daha taze, daha taze görünen ışıklarla aydınlatılan ışıklarla aydınlatılır. Ağzınızı su yapan görünüm.
Güzellik için gül, güvenilirlik için mavi
Ve burada değil. Kozmetik şirketleri, kadın ürünleri için su yeşili ve mavi, turuncu, erkekler için siyah gibi pembe ve diğer yumuşak renkleri kullanır. Bankalar güvenilirlik ve güvenliği iletmek için mavi tercih eder. Teknoloji şirketleri, yenilik ve güç önermek için beyazın minimalizmini siyah ve altın dokunuşlarıyla değiştirir. Ama sonra, kendimizi bu kromatik manipülasyondan nasıl savunabiliriz? Farkındalık ilk adımdır.
Save-Soli Soruları
Alışveriş yaparken, ulusal tüketici birliğini önerirken, şunu sormalısınız: “Bu ürünü gerçekten ihtiyacım olan ya da gerçekten görünüşü beni çekiyor çünkü satın alıyor muyum?“. Büyüleyici renklerin ötesine bakın, etiketleri okuyun, fiyatları kilo ile karşılaştırın. Pazarlamanın size karar vermesine izin vermeyin.
Renklerin pazarlamanın bilinçaltımızla iletişim kurmak için kullandığı güçlü bir dil olduğunu daima unutmayın. Kendi içlerinde 'kötü' değiller, ancak seçimlerimizi nasıl etkilediklerinin farkında olmalıyız. Gerçekten özgür ve farkında tüketiciler olmanın tek yolu budur.