Trendler gerçekten ben Sürdürülebilirlikle ilgili mega trendler – ekonomikten toplumsala, küresel düzeye kadar – ilk 30 Mediobanca şirketinin 2022 yılında sosyal medyada ve yeni teknolojilerde kurumsal iletişimdeki anın ifadeleridir. Bu, bugün ‘Pazarlama ve dijital iletişimde mega trendler’ yuvarlak masa toplantısında sunulan sonuçtur. Entegre iletişimden araçlara, yaratıcılığa’, Roma Tor Vergata Üniversitesi İletişim ve Medya Ekonomisi ve Yönetimi Yüksek Lisansı tarafından organize edildi.n Eikon Strategic Consulting Italia ve Adnkronos ile işbirliği.
Seminerin on birinci baskısının açılışında gerçekleşen bir etkinlik ‘Web pazarlama ve iletişim’. Economia Tor Vergata’da yeni kurumsal iletişim yöntemleri konusundaki tartışmayı canlandıran uluslararası itibara sahip yedi süper markanın baş kahramanları olan ve Web pazarlaması okuyanlar için önemli bir randevu: Nissan, Tim, Banca Ifis, Sace, Balocco, Terna, Mkers .
Megatrendlerin odaklandığı yuvarlak masa toplantısına, kurumsal iletişimdeki en önemli trendlerin tartışıldığı, iletişim ve dijital pazarlamaya yatırım yapan, tarihi ama aynı zamanda yenilikçi bu şirketlerin iletişim ve pazarlama yöneticileri katıldı. Bu nedenle sürdürülebilirlik, şirketler için tüketiciler, toplum, rekabet ve pazar açısından ‘yeni teknolojilere sorumlu yatırımlar’ anlamına gelen enerji, gelecek ve inovasyonun yanı sıra hepsi arasında öne çıkıyor.
Roma Tor Vergata Üniversitesi İktisat Fakültesi’nde düzenlenen yuvarlak masa toplantısışirketler için tüketicilerle iletişim kurmanın bir öncelik olduğu entegre iletişim stratejileri ve dijital planlamaya, değişikliklerin analizine ve dijitalin güçlü ivmesine, yeni araçların benimsenmesine ve yaratıcılığın ve anlatı dizilerinin rolüne genel bir bakış sağladı.
Toplantının organizatörü ve Tor Vergata’da Ekonomi ve İletişim ve Medya Yönetimi Yüksek Lisansının direktörü Simonetta Pattuglia, “2020 ile birlikte, kesin olana tanık olduk” diyor. medyanın artık tüm endüstriyel sektörleri içeren dijital bir ekosistemde toplanması ve entegrasyonu. Teknolojik ve sürdürülebilirlik ihtiyaçları tarafından yönlendirilen her şirket, gelişen bir talebe ve giderek daha şiddetli hale gelen rakiplere yanıt vermek için kendisini giderek daha fazla ileri ve keskin profesyonellik ile donatmak zorundadır. Bu nedenle kuruluşlar, mega trendleri yeni senaryolar ve eğilimler açısından, ayrıca en genç Alfa’dan en yaşlı boomer’a ve hatta sessizliğe kadar toplumdaki beş neslin bir arada var olmasının ışığında incelemeye başladılar.
“Bu yıl yine girişimimiz – diye açıklıyor – bu nedenle, çeşitli pazar segmentlerini çekmek için izlenecek yolu aydınlatabildi ve onlara her zaman yeni değerleri ile uygun ve tutarlı cevaplar verdi. Bazı sorunların devam ettiğini bilmemize rağmen. çok yakında ortadan kalkacak iş ve etik arasında: mahremiyet ve kimlik koruması üzerindeki sınırlamalar, üçüncü şahısların (tüketiciler ve kontrol organları) hesap verebilirliği; metaverse ve gibi bazı yeni platformların kullanımının düzenlenmesinde geçici kuralların bulunmaması chatgpt; yeni medya sisteminin genel yönetişimi, faaliyetlerin profesyonel kontrolü ve izlenmesi. Kısacası, yeni teknolojilerde ‘sorumlu yatırımlar’ mega trendini kanıtlamaya ihtiyaç var”.
“Şirketler sosyal medyada ne hakkında konuşuyor?” diye sordu Etkinliğin eş düzenleyicisi olan Eikon Strategic Consulting’in kıdemli ortağı Paola Aragno. “2022’de ilk 30 Mediobanca şirketi tarafından en çok kullanılan kelimelerin neler olduğunu inceledik -açıkladı-. 21.000’in üzerindeki gönderiye baktığımızda sürdürülebilirlik anın kelimesi diyebiliriz. İtalya ve enerji Açıkça görülüyor ki, ekonomik ve finansal alan yoğun bir şekilde izleniyor, ancak bu alan, sürdürülebilirlik ve yenilikçiliğe giderek artan bir ilgi ve birlikte inşa edilecek bir gelecek vizyonuyla birlikte geliyor, bu alanda insanlar kurumsal pazarın merkezine yerleştirilmeye başlanıyor. Google Arama Trendleri de özellikle son bir yılda önemli bir artış gösteriyor.”
“Sürdürülebilirlikle en çok ilişkilendirilen lemmalar nelerdir? Sürdürülebilirlik her şeyden önce enerji konusuyla bağlantılıdır, ancak aynı zamanda gelecek ve yeniliktir. Bununla birlikte, çevresel boyutla güçlü bir şekilde bağlantılıdır. İlerlemeye başlıyor. ESG Kültür Laboratuvarı’nın yıllık raporuna göre, kuruluşların bir değişimi teşvik etme konusundaki gerçek iradesi konusunda en şüpheci görünen konular olan gençlere, marjinal olarak da olsa, – Aragno’nun altını çiziyor – şirketlerin ilgisi Sürdürülebilirlik temasında, ancak kalitede bir sıçrama. İnsanlar, sürdürülebilir ve bilinçli davranışı teşvik etmede markaların rolünü kabul ediyor ve talep ediyor. Büyük ve küçük kuruluşlar, bu değişikliği yalnızca harici olarak değil, dahili olarak da iletmede temel bir role sahiptir. Endeks bize on tüketiciden yedisinin kapsayıcı olduğu düşünülen şirketleri desteklediğini söylüyor. Özellikle Z Kuşağı ile olan ilişkisinde markalar, toplumsal yıkamayla suçlanma konusunda ciddi bir risk taşıyor”.
Etkinliğin bu yılki ortağı olan Adnkronos basın ajansının müdür yardımcısı Fabio Insenga, gazetecilik bilgilerine bakıyor: “Gazetecilik, iletişim ve pazarlama diyalog kurabilir ve etmelidir. Özellikle de fırsatlara ve dijital kodlara bakarak. Ancak bunu farklı rollere, açık katılım kurallarına ve her zaman örtüşmeyen ihtiyaçlara saygı duyarak yapmalıdırlar. Haber merkezlerinde ve şirketlerde paylaşılması gereken bir kültürel sıçramaya ihtiyaç var”. Halka açık etkinliğin ardından, 14 ve 15 Nisan tarihlerinde, İktisat Yüksek Lisans öğrencilerine adanan, ‘Sosyal Medya Aracılığıyla Düşünme, Planlama, İletişim ve İzleme’ konulu dört atölye çalışması programı izlenecek. ve İletişim ve Medya Yönetimi ve harici abonelere.
Seminerin on birinci baskısının açılışında gerçekleşen bir etkinlik ‘Web pazarlama ve iletişim’. Economia Tor Vergata’da yeni kurumsal iletişim yöntemleri konusundaki tartışmayı canlandıran uluslararası itibara sahip yedi süper markanın baş kahramanları olan ve Web pazarlaması okuyanlar için önemli bir randevu: Nissan, Tim, Banca Ifis, Sace, Balocco, Terna, Mkers .
Megatrendlerin odaklandığı yuvarlak masa toplantısına, kurumsal iletişimdeki en önemli trendlerin tartışıldığı, iletişim ve dijital pazarlamaya yatırım yapan, tarihi ama aynı zamanda yenilikçi bu şirketlerin iletişim ve pazarlama yöneticileri katıldı. Bu nedenle sürdürülebilirlik, şirketler için tüketiciler, toplum, rekabet ve pazar açısından ‘yeni teknolojilere sorumlu yatırımlar’ anlamına gelen enerji, gelecek ve inovasyonun yanı sıra hepsi arasında öne çıkıyor.
Roma Tor Vergata Üniversitesi İktisat Fakültesi’nde düzenlenen yuvarlak masa toplantısışirketler için tüketicilerle iletişim kurmanın bir öncelik olduğu entegre iletişim stratejileri ve dijital planlamaya, değişikliklerin analizine ve dijitalin güçlü ivmesine, yeni araçların benimsenmesine ve yaratıcılığın ve anlatı dizilerinin rolüne genel bir bakış sağladı.
Toplantının organizatörü ve Tor Vergata’da Ekonomi ve İletişim ve Medya Yönetimi Yüksek Lisansının direktörü Simonetta Pattuglia, “2020 ile birlikte, kesin olana tanık olduk” diyor. medyanın artık tüm endüstriyel sektörleri içeren dijital bir ekosistemde toplanması ve entegrasyonu. Teknolojik ve sürdürülebilirlik ihtiyaçları tarafından yönlendirilen her şirket, gelişen bir talebe ve giderek daha şiddetli hale gelen rakiplere yanıt vermek için kendisini giderek daha fazla ileri ve keskin profesyonellik ile donatmak zorundadır. Bu nedenle kuruluşlar, mega trendleri yeni senaryolar ve eğilimler açısından, ayrıca en genç Alfa’dan en yaşlı boomer’a ve hatta sessizliğe kadar toplumdaki beş neslin bir arada var olmasının ışığında incelemeye başladılar.
“Bu yıl yine girişimimiz – diye açıklıyor – bu nedenle, çeşitli pazar segmentlerini çekmek için izlenecek yolu aydınlatabildi ve onlara her zaman yeni değerleri ile uygun ve tutarlı cevaplar verdi. Bazı sorunların devam ettiğini bilmemize rağmen. çok yakında ortadan kalkacak iş ve etik arasında: mahremiyet ve kimlik koruması üzerindeki sınırlamalar, üçüncü şahısların (tüketiciler ve kontrol organları) hesap verebilirliği; metaverse ve gibi bazı yeni platformların kullanımının düzenlenmesinde geçici kuralların bulunmaması chatgpt; yeni medya sisteminin genel yönetişimi, faaliyetlerin profesyonel kontrolü ve izlenmesi. Kısacası, yeni teknolojilerde ‘sorumlu yatırımlar’ mega trendini kanıtlamaya ihtiyaç var”.
“Şirketler sosyal medyada ne hakkında konuşuyor?” diye sordu Etkinliğin eş düzenleyicisi olan Eikon Strategic Consulting’in kıdemli ortağı Paola Aragno. “2022’de ilk 30 Mediobanca şirketi tarafından en çok kullanılan kelimelerin neler olduğunu inceledik -açıkladı-. 21.000’in üzerindeki gönderiye baktığımızda sürdürülebilirlik anın kelimesi diyebiliriz. İtalya ve enerji Açıkça görülüyor ki, ekonomik ve finansal alan yoğun bir şekilde izleniyor, ancak bu alan, sürdürülebilirlik ve yenilikçiliğe giderek artan bir ilgi ve birlikte inşa edilecek bir gelecek vizyonuyla birlikte geliyor, bu alanda insanlar kurumsal pazarın merkezine yerleştirilmeye başlanıyor. Google Arama Trendleri de özellikle son bir yılda önemli bir artış gösteriyor.”
“Sürdürülebilirlikle en çok ilişkilendirilen lemmalar nelerdir? Sürdürülebilirlik her şeyden önce enerji konusuyla bağlantılıdır, ancak aynı zamanda gelecek ve yeniliktir. Bununla birlikte, çevresel boyutla güçlü bir şekilde bağlantılıdır. İlerlemeye başlıyor. ESG Kültür Laboratuvarı’nın yıllık raporuna göre, kuruluşların bir değişimi teşvik etme konusundaki gerçek iradesi konusunda en şüpheci görünen konular olan gençlere, marjinal olarak da olsa, – Aragno’nun altını çiziyor – şirketlerin ilgisi Sürdürülebilirlik temasında, ancak kalitede bir sıçrama. İnsanlar, sürdürülebilir ve bilinçli davranışı teşvik etmede markaların rolünü kabul ediyor ve talep ediyor. Büyük ve küçük kuruluşlar, bu değişikliği yalnızca harici olarak değil, dahili olarak da iletmede temel bir role sahiptir. Endeks bize on tüketiciden yedisinin kapsayıcı olduğu düşünülen şirketleri desteklediğini söylüyor. Özellikle Z Kuşağı ile olan ilişkisinde markalar, toplumsal yıkamayla suçlanma konusunda ciddi bir risk taşıyor”.
Etkinliğin bu yılki ortağı olan Adnkronos basın ajansının müdür yardımcısı Fabio Insenga, gazetecilik bilgilerine bakıyor: “Gazetecilik, iletişim ve pazarlama diyalog kurabilir ve etmelidir. Özellikle de fırsatlara ve dijital kodlara bakarak. Ancak bunu farklı rollere, açık katılım kurallarına ve her zaman örtüşmeyen ihtiyaçlara saygı duyarak yapmalıdırlar. Haber merkezlerinde ve şirketlerde paylaşılması gereken bir kültürel sıçramaya ihtiyaç var”. Halka açık etkinliğin ardından, 14 ve 15 Nisan tarihlerinde, İktisat Yüksek Lisans öğrencilerine adanan, ‘Sosyal Medya Aracılığıyla Düşünme, Planlama, İletişim ve İzleme’ konulu dört atölye çalışması programı izlenecek. ve İletişim ve Medya Yönetimi ve harici abonelere.