Şirketler ne kadar ve ne kadar büyük iletişim kuruyor? Esg temaları sosyal ağlarında? Hangi hashtagleri kullanıyorlar ve hangi alanları tercih ediyorlar? Ve katılım açısından ne gibi sonuçlar alıyorlar? Mediobanca R&S araştırmasına göre ESG sorunlarının 300 ana İtalyan şirketinin sosyal iletişimindeki etkisini ölçen Adnkronos ile işbirliği içinde Eikon Strategic Consulting Italia’nın ESG Culture LAB tarafından aylık olarak verilen yanıtlar. Haziran ayı için en çok üç şirket öne çıktı: Cdp, Enel, Hera.
ana sonuçlar
Haziran 2023’te, analiz edilen kuruluşların yarısından fazlasının bir ayda 5’ten az gönderi yapmasına rağmen, şirketlerin %68’i sosyal medya hesaplarında ESG konularında içerik yayınladı. 310.000 etkileşim oluşturan dönemin en yüksek değerleri arasında yer alan ESG konularında 1.840 gönderi yayınlandı. ESG konularının toplam içerik üzerindeki etkisi %11 ve %0,50 etkileşim oranı, ESG olmayan konuların neredeyse iki katı. Bu kilit bir gerçektir ve sürdürülebilirlik konularının ne kadarını kapsayabileceğinin altını çizmek açısından önemlidir. Haziran ayında ortaya çıkan iki zirve vardır: #Pride ayının başlangıcına (1 Haziran) ve Dünya Çevre Günü #2023 DünyaÇevreGünü’ne (5 Haziran) denk gelir.
En çok konuştuğumuz konular
“E” alanı %54 ile baskındır, ancak “S” alanı %43 ile onu hemen takip eder. %3 ile tamamen marjinal olan “G” için ayrılan alandır. Etkileşim oranı, içerik sayısı ile uyumludur. Şirketler en çok hangi konuları konuşuyor? Çevre kümelenmesi için, Yenilenebilir Enerjilerin geliştirilmesi ve daha genel olarak çevresel sürdürülebilirlik ile ilgili konular. Sosyal küme için Cinsiyet Eşitliği, Çalışan Refahı ve Sosyal İçerme konularına özel önem verilmektedir. Pride 2023 gibi bazı etkinliklerin varlığı ve Emilia Romagna lehine dayanışma girişimleri nedeniyle Haziran ayında daha hassas ‘sosyal’ konular. Yönetişim kümesinin etkisi çok önemli değildir: sosyal ağlarda kurumsal yönetişim organizasyonuyla daha bağlantılı olan G konuları (hissedarlar ve paydaşlarla şeffaflık, yatırımcı ilişkileri vb.) daha az aktarılabilir. ÇSY’ye yapılan yatırımların jenerik referansları çoğunlukla vurgulanır.
En çok kullanılan hashtagler
En sık kullanılan hashtagler arasında #sürdürülebilirlik, #eğitim, #gurur ayı öne çıkıyor. Ama aynı zamanda #worldenvironmentalday #sustainablemobility #esg #inclusion #lgbt #innovation #inclusion.
sektör odağı
Kaç şirket ESG gönderileri yayınladı? Bankacılık-finans sektöründeki tüm şirketler (%100) bu konularda yazılar yayınlamıştır. Eczacılık (%82) Otomotiv (%78), Enerji – Petrol (%72) ve Ticaret (%70) sektörlerinde de ESG konularıyla geniş ilgi. Öte yandan Moda (%32) ve Medya (%33) sektörleri trendin tersine gitti. ESG sorunlarının üretilen toplam sosyal içerik üzerindeki en büyük etkisi Enerji-Petrol sektöründe (%29), ardından İlaç (%27), Sigorta (%20) ve Bankacılık-Finans (%18) sektörlerinde kaydedilmiştir. En düşük ise Moda, Taşımacılık ve Otomotiv sektörlerinde (%3). En yüksek katılım oranı Enerji – Petrol sektöründe (%0,69), ardından İlaç (%0,60) ve Sigorta ve Sanayi ve Hizmetler (%0,59) sektörlerinde kaydedildi. ÇSY konularının en önemli etkisinin kaydedildiği sektörlerde, kapsanan alanlar değişmektedir: Enerji-Petrol ve Bankacılık-Finans için Çevre alanı, İlaç ve Sigorta için Sosyal alan hakimdir; Bankacılık-Finans ve Sigortacılık sektörleri de Yönetişim alanını denetlemektedir.
Haziran 2023’te yardım alan şirketler, Cdp
Haziran ayında en yüksek etkileşim oranını oluşturan üç şirket: CDP, Enel ve Hera. Dario Scannapieco liderliğindeki grup için odak noktası, Roma ve Milano ofislerinin 170’den fazla çocuğa açılmasıyla Dijital Aile Günü 2023, Dünya Çevre Günü, Emilia Romagna’daki selleri desteklemek için eylemler ve çevre koruma, araştırma, teknolojik ve dijital yenilik ve sürdürülebilir hareketliliği desteklemek için yatırımlar. “Cassa Depositi e Prestiti, son Stratejik Planı ile ülke için olumlu bir etki yaratmayı faaliyetlerinin merkezine yerleştirdi. ESG konuları, kredileri ve yatırımları değerlendirmek için yeni bir model getirene kadar CDP için referans noktalarından biri haline geldi. Geleneksel “risk-getiri” yaklaşımına ek olarak, artık üçüncü bir boyut tercihlerimizin temelidir: ekonomik, sosyal ve çevresel etki. Yeni projelerin ve girişimlerin sürekli katılımı ve paylaşımı yoluyla, paydaşlarla dinlemeye ve diyaloğa güçlü bir açıklığın da görüldüğü bir strateji”, diyor Cassa Depositi e Prestiti Sürdürülebilirlik ve Sanatsal Miras Başkanı Elena Shneiwer.
Haziran 2023’te ilgili şirketler, Enel
Flavio Cattaneo liderliğindeki grup, çevresel sürdürülebilirlikten gönüllülüğe ve toplumsal cinsiyet eşitliğine kadar ESG konularında çok çeşitli iletişime odaklandı. Bu, Enel grubunun Sürdürülebilirlik Planlaması ve Performans Yönetimi ve İnsan Hakları Müdürü Giulia Genuardi tarafından açıklanmaktadır. “17 Birleşmiş Milletler SDG’sine ulaşılmasına yardımcı olan entegre bir iş modeli olan karbondan arındırılmış bir ekonomiye geçişin zorluklarıyla yüzleşmek için sürdürülebilir bir strateji geliştirdik. Özellikle, 17 hedeften 4’ü Enel’in değer yaratmasına rehberlik ediyor: 7, 9, 11, 13”. Daha spesifik olarak, “Enel’in karbondan arındırma yol haritası, tüm değer zinciri boyunca hem doğrudan hem de dolaylı emisyonları kapsar ve SDG 7 ‘Temiz ve erişilebilir enerji’ ile uyumlu olarak, yenilenebilir enerjinin kademeli olarak geliştirilmesine dayanır. Enel, elektrifikasyonu teşvik eder ve özellikle, elektrikli araçlar ve fotovoltaik, rüzgar ve hidroelektrik santralleri için şarj noktaları aracılığıyla Sardunya’yı insanlara ve çevreye fayda sağlayabilecek ve adada iş ve yatırım fırsatları yaratabilecek bir sürdürülebilirlik modeli haline getirmeyi amaçlamaktadır”. Ayrıca Grup, “Okullar için Enerji” programı aracılığıyla enerji geçişinin yeni meslekleri için gerekli becerilerin oluşturulmasını ve eğitimin yanı sıra Yenilenebilir Enerji Topluluklarının oluşturulması yoluyla elektrik ve temiz enerjinin paylaşılmasını teşvik ediyor”.
2023 Haziran ayı içerisinde ilgili firmalar, Hera
#Pride2023 için Hera, LGBTQIA+ topluluğunu desteklemek için Bologna’daki gaz sayacını gökkuşağı bayrağının renkleriyle aydınlatıyor. Ama aynı zamanda çok fazla sürdürülebilirlik, döngüsel ekonomi ve Romagna seline destek. “Yıllardır ESG ilkelerini tüm ticari faaliyetlerimize ve dolayısıyla iletişim stratejimize entegre etme mücadelesine kendimizi adadık. Çok amaçlı bir şirket olarak, değişimi teşvik etmede temel bir rolümüz olduğunun farkındayız. Bu nedenle, başta sosyal kanallar olmak üzere tüm araçlarımız aracılığıyla, çok sayıda proje, etkinlik ve girişimin hikaye anlatımı yoluyla şirketimizin nasıl sürdürülebilir, sorumlu ve değer odaklı bir şekilde büyüdüğünü anlatmak istiyoruz.” Bu, kullanılan sosyal kanala ve referans hedefe göre çeşitli mesajları modüle ediyor ve optimize ediyoruz” diyen Hera Group’un “10 yılı aşkın bir süredir Çeşitlilik Yönetimi ekibi aracılığıyla kapsayıcılık kültürünü yaymaya ve çeşitliliği geliştirmeye kendini adadığını” hatırlatıyor.
ESG Social Channels Tracker, eksiksiz infografik
ana sonuçlar
Haziran 2023’te, analiz edilen kuruluşların yarısından fazlasının bir ayda 5’ten az gönderi yapmasına rağmen, şirketlerin %68’i sosyal medya hesaplarında ESG konularında içerik yayınladı. 310.000 etkileşim oluşturan dönemin en yüksek değerleri arasında yer alan ESG konularında 1.840 gönderi yayınlandı. ESG konularının toplam içerik üzerindeki etkisi %11 ve %0,50 etkileşim oranı, ESG olmayan konuların neredeyse iki katı. Bu kilit bir gerçektir ve sürdürülebilirlik konularının ne kadarını kapsayabileceğinin altını çizmek açısından önemlidir. Haziran ayında ortaya çıkan iki zirve vardır: #Pride ayının başlangıcına (1 Haziran) ve Dünya Çevre Günü #2023 DünyaÇevreGünü’ne (5 Haziran) denk gelir.
En çok konuştuğumuz konular
“E” alanı %54 ile baskındır, ancak “S” alanı %43 ile onu hemen takip eder. %3 ile tamamen marjinal olan “G” için ayrılan alandır. Etkileşim oranı, içerik sayısı ile uyumludur. Şirketler en çok hangi konuları konuşuyor? Çevre kümelenmesi için, Yenilenebilir Enerjilerin geliştirilmesi ve daha genel olarak çevresel sürdürülebilirlik ile ilgili konular. Sosyal küme için Cinsiyet Eşitliği, Çalışan Refahı ve Sosyal İçerme konularına özel önem verilmektedir. Pride 2023 gibi bazı etkinliklerin varlığı ve Emilia Romagna lehine dayanışma girişimleri nedeniyle Haziran ayında daha hassas ‘sosyal’ konular. Yönetişim kümesinin etkisi çok önemli değildir: sosyal ağlarda kurumsal yönetişim organizasyonuyla daha bağlantılı olan G konuları (hissedarlar ve paydaşlarla şeffaflık, yatırımcı ilişkileri vb.) daha az aktarılabilir. ÇSY’ye yapılan yatırımların jenerik referansları çoğunlukla vurgulanır.
En çok kullanılan hashtagler
En sık kullanılan hashtagler arasında #sürdürülebilirlik, #eğitim, #gurur ayı öne çıkıyor. Ama aynı zamanda #worldenvironmentalday #sustainablemobility #esg #inclusion #lgbt #innovation #inclusion.
sektör odağı
Kaç şirket ESG gönderileri yayınladı? Bankacılık-finans sektöründeki tüm şirketler (%100) bu konularda yazılar yayınlamıştır. Eczacılık (%82) Otomotiv (%78), Enerji – Petrol (%72) ve Ticaret (%70) sektörlerinde de ESG konularıyla geniş ilgi. Öte yandan Moda (%32) ve Medya (%33) sektörleri trendin tersine gitti. ESG sorunlarının üretilen toplam sosyal içerik üzerindeki en büyük etkisi Enerji-Petrol sektöründe (%29), ardından İlaç (%27), Sigorta (%20) ve Bankacılık-Finans (%18) sektörlerinde kaydedilmiştir. En düşük ise Moda, Taşımacılık ve Otomotiv sektörlerinde (%3). En yüksek katılım oranı Enerji – Petrol sektöründe (%0,69), ardından İlaç (%0,60) ve Sigorta ve Sanayi ve Hizmetler (%0,59) sektörlerinde kaydedildi. ÇSY konularının en önemli etkisinin kaydedildiği sektörlerde, kapsanan alanlar değişmektedir: Enerji-Petrol ve Bankacılık-Finans için Çevre alanı, İlaç ve Sigorta için Sosyal alan hakimdir; Bankacılık-Finans ve Sigortacılık sektörleri de Yönetişim alanını denetlemektedir.
Haziran 2023’te yardım alan şirketler, Cdp
Haziran ayında en yüksek etkileşim oranını oluşturan üç şirket: CDP, Enel ve Hera. Dario Scannapieco liderliğindeki grup için odak noktası, Roma ve Milano ofislerinin 170’den fazla çocuğa açılmasıyla Dijital Aile Günü 2023, Dünya Çevre Günü, Emilia Romagna’daki selleri desteklemek için eylemler ve çevre koruma, araştırma, teknolojik ve dijital yenilik ve sürdürülebilir hareketliliği desteklemek için yatırımlar. “Cassa Depositi e Prestiti, son Stratejik Planı ile ülke için olumlu bir etki yaratmayı faaliyetlerinin merkezine yerleştirdi. ESG konuları, kredileri ve yatırımları değerlendirmek için yeni bir model getirene kadar CDP için referans noktalarından biri haline geldi. Geleneksel “risk-getiri” yaklaşımına ek olarak, artık üçüncü bir boyut tercihlerimizin temelidir: ekonomik, sosyal ve çevresel etki. Yeni projelerin ve girişimlerin sürekli katılımı ve paylaşımı yoluyla, paydaşlarla dinlemeye ve diyaloğa güçlü bir açıklığın da görüldüğü bir strateji”, diyor Cassa Depositi e Prestiti Sürdürülebilirlik ve Sanatsal Miras Başkanı Elena Shneiwer.
Haziran 2023’te ilgili şirketler, Enel
Flavio Cattaneo liderliğindeki grup, çevresel sürdürülebilirlikten gönüllülüğe ve toplumsal cinsiyet eşitliğine kadar ESG konularında çok çeşitli iletişime odaklandı. Bu, Enel grubunun Sürdürülebilirlik Planlaması ve Performans Yönetimi ve İnsan Hakları Müdürü Giulia Genuardi tarafından açıklanmaktadır. “17 Birleşmiş Milletler SDG’sine ulaşılmasına yardımcı olan entegre bir iş modeli olan karbondan arındırılmış bir ekonomiye geçişin zorluklarıyla yüzleşmek için sürdürülebilir bir strateji geliştirdik. Özellikle, 17 hedeften 4’ü Enel’in değer yaratmasına rehberlik ediyor: 7, 9, 11, 13”. Daha spesifik olarak, “Enel’in karbondan arındırma yol haritası, tüm değer zinciri boyunca hem doğrudan hem de dolaylı emisyonları kapsar ve SDG 7 ‘Temiz ve erişilebilir enerji’ ile uyumlu olarak, yenilenebilir enerjinin kademeli olarak geliştirilmesine dayanır. Enel, elektrifikasyonu teşvik eder ve özellikle, elektrikli araçlar ve fotovoltaik, rüzgar ve hidroelektrik santralleri için şarj noktaları aracılığıyla Sardunya’yı insanlara ve çevreye fayda sağlayabilecek ve adada iş ve yatırım fırsatları yaratabilecek bir sürdürülebilirlik modeli haline getirmeyi amaçlamaktadır”. Ayrıca Grup, “Okullar için Enerji” programı aracılığıyla enerji geçişinin yeni meslekleri için gerekli becerilerin oluşturulmasını ve eğitimin yanı sıra Yenilenebilir Enerji Topluluklarının oluşturulması yoluyla elektrik ve temiz enerjinin paylaşılmasını teşvik ediyor”.
2023 Haziran ayı içerisinde ilgili firmalar, Hera
#Pride2023 için Hera, LGBTQIA+ topluluğunu desteklemek için Bologna’daki gaz sayacını gökkuşağı bayrağının renkleriyle aydınlatıyor. Ama aynı zamanda çok fazla sürdürülebilirlik, döngüsel ekonomi ve Romagna seline destek. “Yıllardır ESG ilkelerini tüm ticari faaliyetlerimize ve dolayısıyla iletişim stratejimize entegre etme mücadelesine kendimizi adadık. Çok amaçlı bir şirket olarak, değişimi teşvik etmede temel bir rolümüz olduğunun farkındayız. Bu nedenle, başta sosyal kanallar olmak üzere tüm araçlarımız aracılığıyla, çok sayıda proje, etkinlik ve girişimin hikaye anlatımı yoluyla şirketimizin nasıl sürdürülebilir, sorumlu ve değer odaklı bir şekilde büyüdüğünü anlatmak istiyoruz.” Bu, kullanılan sosyal kanala ve referans hedefe göre çeşitli mesajları modüle ediyor ve optimize ediyoruz” diyen Hera Group’un “10 yılı aşkın bir süredir Çeşitlilik Yönetimi ekibi aracılığıyla kapsayıcılık kültürünü yaymaya ve çeşitliliği geliştirmeye kendini adadığını” hatırlatıyor.
ESG Social Channels Tracker, eksiksiz infografik