Toplam kitle büyümesi ve dönüşümde içerik kullanımı. İtalyanların televizyon izleme biçimleri değişmeye devam ediyor ve birçok yönden tahmin edilemez. Ve şimdi, bağlantılı ve en son nesil TV’ye sahip olanlar arasında, ücretsiz ‘HIZLI’ TV’ler gibi yayın yapan en eşi görülmemiş tekliflere yönelik bir yönelimi vurgulama eğilimi artık yok.
Primaonline için Sensemakers tarafından yapılan bir araştırma, Primaonline’ın da işaret ettiği gibi bu yenilikleri kayıt altına alıyor. 2023’ün ilk yarısının sonunda, araç tüketimine ilişkin bazı göstergeler, bir tür trendin tersine dönmeye başladığını gösteriyor. Ve daha önce, birkaç ay öncesine kadar, cihaz setimizde internete bağlı akıllı TV’lerin kullanıma girmesi – covid olgusunu hızlandırarak – lineer TV kullanım hacminde bir azalmaya yol açmışsa, karşı ağırlık ile dinleme ve vodda güçlü bir büyüme (Auditel tarafından kabul edilmeyen dinleme kategorisine dahil edilen fenomenler), şimdi gelen sinyaller çok farklı.
Auditel’in toplam dijital izleyici ölçümü, neler olduğunu daha net hale getiriyor: Doğrusal teklifin genel performansı ortaya çıkıyor, ortama yönelik genel ilgi artıyor, ancak fenomeni turboşarj eden şey artık akış değil. Aksine. Bu tür bir teklifin derecelendirmeleri esasen istikrar kazanmıştır. Bunun konsolide bir trend olduğunu söylemek için henüz çok erken, ancak piyasadaki eski ve yeni oyuncular için – yani çok sıcak bir telemarket döneminden sonra programlarını yeni sunan daha geleneksel yayıncılar ve aynı zamanda kesinlikle daha fazla olan çeşitli akış şampiyonları için. ayık yerel halk bir ‘önden’ yapıyor – kesinlikle dikkatle izlenmesi gereken bir aşama başladı.
Sensemakers’ın analizi, 2023’ün ilk 6 ayında, Auditel tarafından ölçülen yayıncıların dijital cihazlar (PC’ler, akıllı telefonlar, tabletler ve CTV’ler) üzerinden izlenen televizyon içeriklerinin %21, bunları kullanarak geçirilen sürenin ise %67 arttığını söylüyor. Araştırma, Dazn’ın (2022’de çevre kapsamına dahil edilmeyen) ekstra katkısı olmayan rakamı da sağlıyor: izlenme ve harcanan süre açısından büyüme yüzdeleri sırasıyla +%11 ve +%25, ancak kayıt, kayıttan çok daha fazla artıyor. 2022’dekiler (görüntüleme için +%7 ve Harcanan Süre için +%12).
Canlı dijital görselleştirmeler (+%31) VOD görselleştirmelerden (+%22) daha fazla büyüyor; ikincisi, Tam İçeriğe odaklanır – yani orijinal klipler veya içerikler yerine yayınlanan programların tam bölümleri/bölümleri. Bu rakamı okumak kararsız: bir yandan yayıncıların daha klasik ve genetik teklif türünün itici gücünü anlatıyor; öte yandan, bu konuların daha tipik ‘kısa’ formatlara (kısa veya çok kısa çalma süresi, Tiktoktian) ve yeni nesiller tarafından genel olarak beğenilenlere yönelik çok sınırlı bir dürtü/gerilimi akla getiriyor.
2023’ün ilk yarısında, VOD görüntülemelerinin %48’i (2020’de %16 idi) ve harcanan sürenin %90’ı (2020’de %73’tü) TAM İçerik tarafından oluşturuldu, bu da dijital kullanımın şu anda nasıl olma eğiliminde olduğunu vurguluyor ( uygun oranlarda) doğrusal olana giderek daha fazla alternatif. Ve bu nedenle, yayıncıların dijital platformları, esas olarak temel televizyon içeriklerini geliştirme mantığında nasıl kullanılır.
Araştırma, toplam izleyici kitlesinin genel büyümesi olgusunu anlatmak için üç aydınlatıcı örnek sunuyor. Rai’deki ilki, “Mare Fuori”nin diğer cihazlardaki “ertelenmiş” başarısıyla temsil ediliyor. Daha az bilinen ikincisi, kısa biçimli içeriğe odaklanarak Nisan ayından bu yana görüntülenme sayısını üçe katlayan ‘küçük platform’ La7 tarafından fethedilen katlanarak artan sayılarla temsil ediliyor.
Yayıncılar tarafından artan dijital izleyiciler (az önce bahsedilenler ve diğer birçok ürün) de hafife alınma riski taşıyor. Sensemakers CEO’su Fabrizio Angelini olası bozulma etkisini şu şekilde açıklıyor: “Kullanıcı türü, modalite ve ekranlarla etkileşim açısından dijital meyve vermenin lineer televizyondan çok farklı olduğu açık. Gün boyunca harcanan sürenin hesaplanmasına dayanan artan AMR’nin yalnızca %1’ine (diğer pazarlarda bulunana benzer bir değer) odaklanmak, dijital televizyon tüketiminin gerçek boyutunu hafife alma riskini taşır”.
Her şeyden önce genç izleyiciler ve belirli program türleri üzerindeki etkiler şimdiden çok önemli. Angelini, “Bu, örneğin Temptation Island’ın yeni sezonunun dijital trendi tarafından açıkça gösteriliyor” diye açıklıyor. “Yalnızca ilk bölüm %4 dijital canlı artımlı AMR kaydetmekle kalmadı, sonraki yedi gün boyunca VOD dijital görüntülemeleri de eklendiğinde, canlı TV izlemede harcanan süreye kıyasla %24’lük bir artış oldu”.
Ana akış oyuncularının dinamiklerinde ve editoryal tekliflerinde biraz daha az “vızıltı” olduğuna dair – sosyal sohbetlerde, ancak yalnızca değil – bazı işaretler zaten bazı önemsiz ve bilim dışı genel sansasyonlar tarafından gönderilmişti. Son aylarda, akış platformları için itici hedefler arasında, son aylarda teoride bile daha ucuz aboneliklere sahip abone kitlenizi genişletmesi gereken çeşitli Prime, Disney+, Netflix başlıklarına dikkat – biraz moda olsa da – meyve vermeye reklamın dahil edilmesi.
Dolayısıyla, araştırmadan ortaya çıkan diğer ilginç veriler, Auditel’in Mayıs 2022’den beri ölçtüğü ve çeşitli türler arasında OTT ve yayıncı tüketiminin de katkıda bulunduğu tanınmayan trafiğin önemli ölçüde istikrarlı olmasıdır. AMR açısından tanınmayan trafiğin payı, lineer olana göre yüzde olarak veya toplam televizyon izleyicisine göre artmıyor (aynı aylarda sırasıyla %16 ve %17’ye karşı Mayıs 2023’te %17 ve Haziran 2023’te %17) 2022) ne de Akıllı TV sahipleri evreninde (2022’nin aynı aylarında %29 ve %33’e karşı sırasıyla Mayıs 29 ve Haziran 2023’te %29 ve %31).
Ayrıca mutlak değer olarak (ve 2022’de Mayıs-Haziran aylarında kaydedilmeyen DAZN’den net olarak), iki aylık dönemde tanınmayan trafik önemli ölçüde sabit kalır (AMR açısından +%2,7) ve aslında tanınan trafiğin büyümesi (+%1), ancak daha da önemlisi, tanınan trafiğin AMR’sinin onaylanmayan trafikteki %9’luk artışa karşı %14 arttığı Akıllı TV’lerdeki verilerdir.
Bu Comscore verilerine göre, Smart TV satın alan ailelerin televizyon içeriği tüketiminde önemli bir artış yaşaması da değişimin belirleyici bir diğer unsuru. Genel olarak. Mayıs-Haziran 2023 iki aylık döneminde Smart TV kullanan kişi sayısı bir önceki yılın aynı aylarına göre yaklaşık 2,4 milyon arttı ve bu küme AMR’de %63 büyüme kaydetti.
Angelini yine de temkinli bir okumaya davet ediyor: “Yalnızca iki aylık gözlem ve yıldan yıla karşılaştırmayla bunlar, verilerin daha istikrarlı olacağı zaman onaylanacak ön göstergeler, ancak bu gerçekleşirse gerçekten iyi bir haber olur.” tüm Sektör için. Büyümenin, yeni cihazla yapılan denemelerin geçici bir etkisinden mi yoksa tüm bileşenlerin medya diyetlerini karşılama olasılığı olan aileler içindeki ekran sayısındaki artıştan mı kaynaklandığını anlamak için analizleri derinleştiriyoruz, ancak Smart’ın varlığı Ailede TV, tanınmayan trafiğin izlenmesini sağlamanın yanı sıra, tanınan trafikte ek tüketim oluşturur”.
Primaonline için Sensemakers tarafından yapılan bir araştırma, Primaonline’ın da işaret ettiği gibi bu yenilikleri kayıt altına alıyor. 2023’ün ilk yarısının sonunda, araç tüketimine ilişkin bazı göstergeler, bir tür trendin tersine dönmeye başladığını gösteriyor. Ve daha önce, birkaç ay öncesine kadar, cihaz setimizde internete bağlı akıllı TV’lerin kullanıma girmesi – covid olgusunu hızlandırarak – lineer TV kullanım hacminde bir azalmaya yol açmışsa, karşı ağırlık ile dinleme ve vodda güçlü bir büyüme (Auditel tarafından kabul edilmeyen dinleme kategorisine dahil edilen fenomenler), şimdi gelen sinyaller çok farklı.
Auditel’in toplam dijital izleyici ölçümü, neler olduğunu daha net hale getiriyor: Doğrusal teklifin genel performansı ortaya çıkıyor, ortama yönelik genel ilgi artıyor, ancak fenomeni turboşarj eden şey artık akış değil. Aksine. Bu tür bir teklifin derecelendirmeleri esasen istikrar kazanmıştır. Bunun konsolide bir trend olduğunu söylemek için henüz çok erken, ancak piyasadaki eski ve yeni oyuncular için – yani çok sıcak bir telemarket döneminden sonra programlarını yeni sunan daha geleneksel yayıncılar ve aynı zamanda kesinlikle daha fazla olan çeşitli akış şampiyonları için. ayık yerel halk bir ‘önden’ yapıyor – kesinlikle dikkatle izlenmesi gereken bir aşama başladı.
Sensemakers’ın analizi, 2023’ün ilk 6 ayında, Auditel tarafından ölçülen yayıncıların dijital cihazlar (PC’ler, akıllı telefonlar, tabletler ve CTV’ler) üzerinden izlenen televizyon içeriklerinin %21, bunları kullanarak geçirilen sürenin ise %67 arttığını söylüyor. Araştırma, Dazn’ın (2022’de çevre kapsamına dahil edilmeyen) ekstra katkısı olmayan rakamı da sağlıyor: izlenme ve harcanan süre açısından büyüme yüzdeleri sırasıyla +%11 ve +%25, ancak kayıt, kayıttan çok daha fazla artıyor. 2022’dekiler (görüntüleme için +%7 ve Harcanan Süre için +%12).
Canlı dijital görselleştirmeler (+%31) VOD görselleştirmelerden (+%22) daha fazla büyüyor; ikincisi, Tam İçeriğe odaklanır – yani orijinal klipler veya içerikler yerine yayınlanan programların tam bölümleri/bölümleri. Bu rakamı okumak kararsız: bir yandan yayıncıların daha klasik ve genetik teklif türünün itici gücünü anlatıyor; öte yandan, bu konuların daha tipik ‘kısa’ formatlara (kısa veya çok kısa çalma süresi, Tiktoktian) ve yeni nesiller tarafından genel olarak beğenilenlere yönelik çok sınırlı bir dürtü/gerilimi akla getiriyor.
2023’ün ilk yarısında, VOD görüntülemelerinin %48’i (2020’de %16 idi) ve harcanan sürenin %90’ı (2020’de %73’tü) TAM İçerik tarafından oluşturuldu, bu da dijital kullanımın şu anda nasıl olma eğiliminde olduğunu vurguluyor ( uygun oranlarda) doğrusal olana giderek daha fazla alternatif. Ve bu nedenle, yayıncıların dijital platformları, esas olarak temel televizyon içeriklerini geliştirme mantığında nasıl kullanılır.
Araştırma, toplam izleyici kitlesinin genel büyümesi olgusunu anlatmak için üç aydınlatıcı örnek sunuyor. Rai’deki ilki, “Mare Fuori”nin diğer cihazlardaki “ertelenmiş” başarısıyla temsil ediliyor. Daha az bilinen ikincisi, kısa biçimli içeriğe odaklanarak Nisan ayından bu yana görüntülenme sayısını üçe katlayan ‘küçük platform’ La7 tarafından fethedilen katlanarak artan sayılarla temsil ediliyor.
Yayıncılar tarafından artan dijital izleyiciler (az önce bahsedilenler ve diğer birçok ürün) de hafife alınma riski taşıyor. Sensemakers CEO’su Fabrizio Angelini olası bozulma etkisini şu şekilde açıklıyor: “Kullanıcı türü, modalite ve ekranlarla etkileşim açısından dijital meyve vermenin lineer televizyondan çok farklı olduğu açık. Gün boyunca harcanan sürenin hesaplanmasına dayanan artan AMR’nin yalnızca %1’ine (diğer pazarlarda bulunana benzer bir değer) odaklanmak, dijital televizyon tüketiminin gerçek boyutunu hafife alma riskini taşır”.
Her şeyden önce genç izleyiciler ve belirli program türleri üzerindeki etkiler şimdiden çok önemli. Angelini, “Bu, örneğin Temptation Island’ın yeni sezonunun dijital trendi tarafından açıkça gösteriliyor” diye açıklıyor. “Yalnızca ilk bölüm %4 dijital canlı artımlı AMR kaydetmekle kalmadı, sonraki yedi gün boyunca VOD dijital görüntülemeleri de eklendiğinde, canlı TV izlemede harcanan süreye kıyasla %24’lük bir artış oldu”.
Ana akış oyuncularının dinamiklerinde ve editoryal tekliflerinde biraz daha az “vızıltı” olduğuna dair – sosyal sohbetlerde, ancak yalnızca değil – bazı işaretler zaten bazı önemsiz ve bilim dışı genel sansasyonlar tarafından gönderilmişti. Son aylarda, akış platformları için itici hedefler arasında, son aylarda teoride bile daha ucuz aboneliklere sahip abone kitlenizi genişletmesi gereken çeşitli Prime, Disney+, Netflix başlıklarına dikkat – biraz moda olsa da – meyve vermeye reklamın dahil edilmesi.
Dolayısıyla, araştırmadan ortaya çıkan diğer ilginç veriler, Auditel’in Mayıs 2022’den beri ölçtüğü ve çeşitli türler arasında OTT ve yayıncı tüketiminin de katkıda bulunduğu tanınmayan trafiğin önemli ölçüde istikrarlı olmasıdır. AMR açısından tanınmayan trafiğin payı, lineer olana göre yüzde olarak veya toplam televizyon izleyicisine göre artmıyor (aynı aylarda sırasıyla %16 ve %17’ye karşı Mayıs 2023’te %17 ve Haziran 2023’te %17) 2022) ne de Akıllı TV sahipleri evreninde (2022’nin aynı aylarında %29 ve %33’e karşı sırasıyla Mayıs 29 ve Haziran 2023’te %29 ve %31).
Ayrıca mutlak değer olarak (ve 2022’de Mayıs-Haziran aylarında kaydedilmeyen DAZN’den net olarak), iki aylık dönemde tanınmayan trafik önemli ölçüde sabit kalır (AMR açısından +%2,7) ve aslında tanınan trafiğin büyümesi (+%1), ancak daha da önemlisi, tanınan trafiğin AMR’sinin onaylanmayan trafikteki %9’luk artışa karşı %14 arttığı Akıllı TV’lerdeki verilerdir.
Bu Comscore verilerine göre, Smart TV satın alan ailelerin televizyon içeriği tüketiminde önemli bir artış yaşaması da değişimin belirleyici bir diğer unsuru. Genel olarak. Mayıs-Haziran 2023 iki aylık döneminde Smart TV kullanan kişi sayısı bir önceki yılın aynı aylarına göre yaklaşık 2,4 milyon arttı ve bu küme AMR’de %63 büyüme kaydetti.
Angelini yine de temkinli bir okumaya davet ediyor: “Yalnızca iki aylık gözlem ve yıldan yıla karşılaştırmayla bunlar, verilerin daha istikrarlı olacağı zaman onaylanacak ön göstergeler, ancak bu gerçekleşirse gerçekten iyi bir haber olur.” tüm Sektör için. Büyümenin, yeni cihazla yapılan denemelerin geçici bir etkisinden mi yoksa tüm bileşenlerin medya diyetlerini karşılama olasılığı olan aileler içindeki ekran sayısındaki artıştan mı kaynaklandığını anlamak için analizleri derinleştiriyoruz, ancak Smart’ın varlığı Ailede TV, tanınmayan trafiğin izlenmesini sağlamanın yanı sıra, tanınan trafikte ek tüketim oluşturur”.