Büyük bir olay bir ülkenin çehresini değiştirebilir: ekonomi, sosyal doku, kültürel zenginleşme, itibar ve uluslararası düzeyde tanınma. Bir yandan, büyük etkinliklerin ekonomik önemi, yatırımları çekme, turizmi teşvik etme, ilgili markaların görünürlüğünü artırma ve önemli doğrudan ve dolaylı gelir akışları yaratma yeteneklerinde yatmaktadır; diğer yandan bunların kültürel ilgisi, sosyal dokuyu yeniden harekete geçirme ve ev sahibi yerin tarihini ve ortak kültürünü yeniden canlandırma becerisinde yatmaktadır. Bunlar, bugün Roma'da, kurumsal iletişimin ilk uluslararası gözlemevi olan Uluslararası Kurumsal İletişim Merkezi (www.icch.it) tarafından yayınlanan Kurumsal İletişim Dergisi'nin yeni sayısının sunumu vesilesiyle tartışmaya yol açan önermelerdir. Iulm Üniversitesi tarafından koordine edilen bir Bilimsel Komite ve bir Akademik Komiteden oluşan kurumsal ve kurumsal. Kurumların ve yönetim dünyasının temsilcilerini bir araya getiren, kültürel, dini, sportif, ekonomik kaynakların katalizörleri gibi önemli olayların ortak noktasıyla birbirine bağlanan farklı sektörler arasındaki diyaloğu teşvik eden bir randevu (bir notta bildirilir) ülkeye yönelik turizm.
Icch Genel Sekreteri Pierangelo Fabiano ve Roma Belediyesi Büyük Etkinlikler, Spor, Turizm ve Moda Meclis Üyesi Alessandro Onorato'nun açılış konuşmasının ardından iletişim direktörü Peder Enzo Fortunato'nun da katıldığı tartışma başladı. Aziz Petrus Bazilikası'nın yöneticisi ve Dünya Çocuk Günü koordinatörü; Costanza Tarola, Marka, Reklam ve İç İletişim Başkanı Enel; Enit'in başkanı Alessandra Priante; Spor Kredileri Enstitüsü Başkanı Beniamino Quintieri; ICCH Akademik Komite koordinatörü ve Iulm Üniversitesi'nde stratejik iletişim ve sürdürülebilirlik profesörü Stefania Romenti; Federico Silvestri, 24 Ore Eventi'nin CEO'su.
“Önemli olaylar bir ülkenin çehresini değiştirme gücüne sahip, ekonomiden İtalya'nın dünyadaki itibarına ve algısına kadar pek çok yönü olumlu yönde etkiliyor ve şirketlerden vatandaşlara kadar toplumdaki çeşitli aktörlere büyük faydalar sağlıyor.” dedi. Fabiano: Uluslararası öneme sahip bu etkinlikler (Jübile 2025 veya Milan Cortina 2026'yı düşünün), ülke için farklı bakış açılarından görünürlük açısından olağanüstü bir zorluk ve fırsatı temsil ediyor. yeni altyapılar oluşturmak; kültürel, çünkü vatandaşların katılımını ve topluma aidiyet duygusunu artırıyor. Son olarak etkinlikler, bu tür girişimleri destekleyen kuruluşlar ve şirketler için önemli bir tanıtım aracıdır.”
Meclis Üyesi Onorato, “2024'te Roma, 2023'ün 50 milyon turist varlığı rekorunu aşacak” dedi. Öngörüler açık: İlk çeyrekte, geçen aynı döneme kıyasla +%7,52'lik bir varış ve +%5,36'lık bir turist varlığı kaydettik. 21 Haziran'da ise Fiumicino Havaalanı tek günde 169 bin yolcuyla transit yolcu rekorunu kırdı.” Onorato, bunların rastgele sayılar olmadığını tekrarladı, “çünkü turizm kesin bir bilimdir. Büyük olaylarla bağlantılı bir strateji sayesinde, Roma'yı daha dinamik, açık ve çekici hale getirdik ve ziyaretçilere şehre birden fazla kez dönme fırsatı sunduk: daha fazla değil Sadece değerlendirilmesi gereken paha biçilmez bir miras olan arkeolojik alanları ve anıtları hayranlıkla seyretmek için, aynı zamanda spor, müzik ve kültürel etkinliklere katılmak için”.
Onorato, “Mayıs ortasından bu yana – Temmuz ayı başında 15'e çıkacak olan uluslararası öneme sahip 10'dan fazla spor etkinliğine ev sahipliği yaptık. Organizatörler artık Başkent'e yatırım yapmak istiyor. Bu strateji sayesinde turistlerin ortalama kalış süresi Roma'da: 2024'te 3,9 gece kaldı; bu, geçen yıla göre (3,7) daha fazla ve Kovid öncesi dönemin 2,5 günüyle karşılaştırıldığında şehir için faydaları çok büyük, iş dünyası ve istikrarlı istihdam açısından ekonomik sonuçları olduğunu düşünüyorum. turizm sektörü: 2023'e göre +%2,17 büyüdü ve buna ekstra çalışanlar da eklendi, yani üç güne kadar süren tek etkinlikler için istihdam edilerek +%2,50'ye ulaştı.”
Quintieri'ye göre spor cephesinde, “Önemli uluslararası spor etkinliklerine ev sahipliği yapmak, ülke için ekonomik ve kültürel bir zenginliği temsil ediyor. İtalya'nın şu anda bu sektörde sahip olabileceği tüm potansiyeli ifade edemediğinin altını çizdi, çünkü yüksek derecede eskimiş durumdaydı.” Ortalama yaşı 60'ın üzerinde olan bitkilerin sayısı, yeni bir iyileştirme sezonunu gerekli kılıyor”. Milan Cortina 2026 Olimpiyatları “bölge için 14 milyar avroluk ilgili faaliyet yaratacağı ve 2028 yılına kadar İtalya GSYİH'sı üzerinde 2,3 milyar avroluk genel olumlu etki yaratacağı tahmin edildiği göz önüne alındığında eşsiz bir fırsat. İtalya'yı giderek daha fazla etkinliğe ev sahipliği yapmaya aday hale getirebilmek için altyapının zorlanması” dedi.
Priante (Enit): “Önemli temel olaylar ama bunların mümkün olan en iyi şekilde yönetilmesi gerekiyor”
Enit başkanı Alessandra Priante, “Özellikle küçük köylerdeki büyük etkinlikler, bu güzel ülkenin, yani İtalya'nın ana destinasyonlarındaki mevsimsellikten arındırma ve sıkışıklığı gidermeye yönelik ana hedeflere ulaşmada temel bir itici güçtür” dedi. “Açıkçası bunların mümkün olan en iyi şekilde yönetilmesi gerekiyor ve bunları, stratejilerimizi gerçekten etkili kılmak için gerekli olan kararların, bilgilerin ve verilerin döngüselliğini sağlamak için mükemmel uygulamalar geliştirilebilecek bir yer olarak da kullanabilmek çok önemli.” .
Quintieri (Ics): “Spor etkinliklerine ev sahipliği yapmak için modern altyapıya ihtiyaç var”
Spor Kredileri Enstitüsü başkanı Beniamino Quintieri, “Düzenlemek üzere olduğumuz Olimpiyatlar gibi önemli spor etkinlikleri, giderek uluslararası turizm için bir çekim faktörü olarak nitelendiriliyor” dedi. “Ziyaretçilerin büyük çoğunluğunun dünyanın dört bir yanındaki ülkelerden geldiği ve bu nedenle yalnızca biletleme açısından değil, aynı zamanda oteller ve restoranlar açısından da etkinlik üzerinde güçlü bir etkiye sahip olan Ryder Cup 2023 ile bunun önemli bir kanıtını elde ettik. ve zamanla kalıcı olacağını umduğum olumlu bir imaj var. Sorun şu ki, büyük organizasyonlar düzenlemek için büyük ve modern altyapılara ihtiyaç var.” “Spor Kredi Enstitüsü'nün görevlerinden biri de spor altyapılarını desteklemektir; bu, yalnızca küçük dernekleri ve belediyeleri desteklemek değil, aynı zamanda yeni stadyumların finansmanı veya ortak finansmanı ve tasarlanması veya mevcut stadyumların modernleştirilmesi anlamına da gelir”.
Onorato: “2023'te Roma'da büyük etkinliklerle 50 milyondan fazla ziyaretçi gelecek”
Roma Belediyesi Büyük Etkinlikler, Spor, Turizm ve Modadan Sorumlu Meclis Üyesi Alessandro Onorato, “Büyük etkinlikler Roma için temel öneme sahiptir: büyük ekonomik faydalar sunarlar” dedi. “Turistlerin gelişlerini ve ilgili tüm hizmetleri bir düşünün. Büyük sosyal ve istihdam getirileri ve yönetimimizin bu iki yıl sekiz ayı kendi adına konuşuyor: Geçen yıl 50 milyondan fazla turist varlığımız vardı, bu yıl Daha fazla tarihi kayıt ve önemli etkinlikler, anıtsal, arkeolojik ve mimari turizmin ötesinde, önemli spor etkinliklerinin konser sezonu için buradalar. Bu, ortalama kalış süresi açısından etkileyici bir rakam. Roma'daki turist sayısı kadar olan 2,3 günden şu anki 4,1 güne ulaştı”.
Tarola (Enel): “Bu etkinlikler sayesinde markamız geleceğe yansıtılıyor”
Enel'in Marka, Reklam ve İç İletişimden Sorumlu Başkanı Costanza Tarola, “Bizimki gibi 62 yıllık bir geçmişe sahip sağlam ve tarihi bir marka, tanıtıma ihtiyaç duymayan bir markadır” dedi. “Yani 'farkındalığa' gerek olmadığı için iletişim biçimlerine de ihtiyaç duymadığını düşünebilirsiniz. Etkinlikler ise bize göre bu markayı hayata geçirmenin, dünyada yaşatmanın bir yolu. Günlük olarak mevcut olmak ve her şeyden önce bunu geleceğe yansıtmak Bu nedenle, Enel'de kurumsal paydaşlarımızla, müşterilerimizle, ortaklarımızla başlayıp dış paydaşlarla biten tüm paydaşlarımızla tanışmak için etkinlikleri çok sık kullanıyoruz çünkü her durumda en iyi yol Marka deneyimini yaşamak, buluşmaktır. Etkinlik, katılan herkese benzersiz ve tekrarı olmayan bir deneyim yaşatma özelliği taşıyor.”
Fabiano (Icch): “Büyük etkinlikleri olan bir ülkenin takım oluşturma fırsatı vardır”
“Icch ile ülkemiz için ekonomik-politik-sosyal etkileri olan iletişim temalarını derinlemesine incelemeye çalışıyoruz ve bu nedenle, Puglia'da az önce ev sahipliği yaptığımız İtalya liderliğindeki G7, 2025'te gerçekleştireceğimiz Jübile ve Milano göz önüne alındığında, Uluslararası Kurumsal İletişim Merkezi Genel Sekreteri Pierangelo Fabiano, Cortina'nın 2026'da bu konularda derinlemesine bir çalışma yapmasının uygun göründüğünü belirtti. “Öncelikle bu önemli olayların siyasi, ekonomik ve sosyal etkilerine odaklanmak. Daha sonra ülkenin bu fırsatı nasıl değerlendirmesi gerektiğine odaklanmak, sahip olduğumuz en iyi mükemmellikleri sistemleştirmek; çünkü bu büyük olaylar, küresel anlamda bir dönüm noktasını temsil edebilir.” Hem olumlu hem de olumsuz anlamda konsantre olmamız ve mümkün olduğunca takım halinde çalışmamız gerekiyor.”
Icch Genel Sekreteri Pierangelo Fabiano ve Roma Belediyesi Büyük Etkinlikler, Spor, Turizm ve Moda Meclis Üyesi Alessandro Onorato'nun açılış konuşmasının ardından iletişim direktörü Peder Enzo Fortunato'nun da katıldığı tartışma başladı. Aziz Petrus Bazilikası'nın yöneticisi ve Dünya Çocuk Günü koordinatörü; Costanza Tarola, Marka, Reklam ve İç İletişim Başkanı Enel; Enit'in başkanı Alessandra Priante; Spor Kredileri Enstitüsü Başkanı Beniamino Quintieri; ICCH Akademik Komite koordinatörü ve Iulm Üniversitesi'nde stratejik iletişim ve sürdürülebilirlik profesörü Stefania Romenti; Federico Silvestri, 24 Ore Eventi'nin CEO'su.
“Önemli olaylar bir ülkenin çehresini değiştirme gücüne sahip, ekonomiden İtalya'nın dünyadaki itibarına ve algısına kadar pek çok yönü olumlu yönde etkiliyor ve şirketlerden vatandaşlara kadar toplumdaki çeşitli aktörlere büyük faydalar sağlıyor.” dedi. Fabiano: Uluslararası öneme sahip bu etkinlikler (Jübile 2025 veya Milan Cortina 2026'yı düşünün), ülke için farklı bakış açılarından görünürlük açısından olağanüstü bir zorluk ve fırsatı temsil ediyor. yeni altyapılar oluşturmak; kültürel, çünkü vatandaşların katılımını ve topluma aidiyet duygusunu artırıyor. Son olarak etkinlikler, bu tür girişimleri destekleyen kuruluşlar ve şirketler için önemli bir tanıtım aracıdır.”
Meclis Üyesi Onorato, “2024'te Roma, 2023'ün 50 milyon turist varlığı rekorunu aşacak” dedi. Öngörüler açık: İlk çeyrekte, geçen aynı döneme kıyasla +%7,52'lik bir varış ve +%5,36'lık bir turist varlığı kaydettik. 21 Haziran'da ise Fiumicino Havaalanı tek günde 169 bin yolcuyla transit yolcu rekorunu kırdı.” Onorato, bunların rastgele sayılar olmadığını tekrarladı, “çünkü turizm kesin bir bilimdir. Büyük olaylarla bağlantılı bir strateji sayesinde, Roma'yı daha dinamik, açık ve çekici hale getirdik ve ziyaretçilere şehre birden fazla kez dönme fırsatı sunduk: daha fazla değil Sadece değerlendirilmesi gereken paha biçilmez bir miras olan arkeolojik alanları ve anıtları hayranlıkla seyretmek için, aynı zamanda spor, müzik ve kültürel etkinliklere katılmak için”.
Onorato, “Mayıs ortasından bu yana – Temmuz ayı başında 15'e çıkacak olan uluslararası öneme sahip 10'dan fazla spor etkinliğine ev sahipliği yaptık. Organizatörler artık Başkent'e yatırım yapmak istiyor. Bu strateji sayesinde turistlerin ortalama kalış süresi Roma'da: 2024'te 3,9 gece kaldı; bu, geçen yıla göre (3,7) daha fazla ve Kovid öncesi dönemin 2,5 günüyle karşılaştırıldığında şehir için faydaları çok büyük, iş dünyası ve istikrarlı istihdam açısından ekonomik sonuçları olduğunu düşünüyorum. turizm sektörü: 2023'e göre +%2,17 büyüdü ve buna ekstra çalışanlar da eklendi, yani üç güne kadar süren tek etkinlikler için istihdam edilerek +%2,50'ye ulaştı.”
Quintieri'ye göre spor cephesinde, “Önemli uluslararası spor etkinliklerine ev sahipliği yapmak, ülke için ekonomik ve kültürel bir zenginliği temsil ediyor. İtalya'nın şu anda bu sektörde sahip olabileceği tüm potansiyeli ifade edemediğinin altını çizdi, çünkü yüksek derecede eskimiş durumdaydı.” Ortalama yaşı 60'ın üzerinde olan bitkilerin sayısı, yeni bir iyileştirme sezonunu gerekli kılıyor”. Milan Cortina 2026 Olimpiyatları “bölge için 14 milyar avroluk ilgili faaliyet yaratacağı ve 2028 yılına kadar İtalya GSYİH'sı üzerinde 2,3 milyar avroluk genel olumlu etki yaratacağı tahmin edildiği göz önüne alındığında eşsiz bir fırsat. İtalya'yı giderek daha fazla etkinliğe ev sahipliği yapmaya aday hale getirebilmek için altyapının zorlanması” dedi.
Priante (Enit): “Önemli temel olaylar ama bunların mümkün olan en iyi şekilde yönetilmesi gerekiyor”
Enit başkanı Alessandra Priante, “Özellikle küçük köylerdeki büyük etkinlikler, bu güzel ülkenin, yani İtalya'nın ana destinasyonlarındaki mevsimsellikten arındırma ve sıkışıklığı gidermeye yönelik ana hedeflere ulaşmada temel bir itici güçtür” dedi. “Açıkçası bunların mümkün olan en iyi şekilde yönetilmesi gerekiyor ve bunları, stratejilerimizi gerçekten etkili kılmak için gerekli olan kararların, bilgilerin ve verilerin döngüselliğini sağlamak için mükemmel uygulamalar geliştirilebilecek bir yer olarak da kullanabilmek çok önemli.” .
Quintieri (Ics): “Spor etkinliklerine ev sahipliği yapmak için modern altyapıya ihtiyaç var”
Spor Kredileri Enstitüsü başkanı Beniamino Quintieri, “Düzenlemek üzere olduğumuz Olimpiyatlar gibi önemli spor etkinlikleri, giderek uluslararası turizm için bir çekim faktörü olarak nitelendiriliyor” dedi. “Ziyaretçilerin büyük çoğunluğunun dünyanın dört bir yanındaki ülkelerden geldiği ve bu nedenle yalnızca biletleme açısından değil, aynı zamanda oteller ve restoranlar açısından da etkinlik üzerinde güçlü bir etkiye sahip olan Ryder Cup 2023 ile bunun önemli bir kanıtını elde ettik. ve zamanla kalıcı olacağını umduğum olumlu bir imaj var. Sorun şu ki, büyük organizasyonlar düzenlemek için büyük ve modern altyapılara ihtiyaç var.” “Spor Kredi Enstitüsü'nün görevlerinden biri de spor altyapılarını desteklemektir; bu, yalnızca küçük dernekleri ve belediyeleri desteklemek değil, aynı zamanda yeni stadyumların finansmanı veya ortak finansmanı ve tasarlanması veya mevcut stadyumların modernleştirilmesi anlamına da gelir”.
Onorato: “2023'te Roma'da büyük etkinliklerle 50 milyondan fazla ziyaretçi gelecek”
Roma Belediyesi Büyük Etkinlikler, Spor, Turizm ve Modadan Sorumlu Meclis Üyesi Alessandro Onorato, “Büyük etkinlikler Roma için temel öneme sahiptir: büyük ekonomik faydalar sunarlar” dedi. “Turistlerin gelişlerini ve ilgili tüm hizmetleri bir düşünün. Büyük sosyal ve istihdam getirileri ve yönetimimizin bu iki yıl sekiz ayı kendi adına konuşuyor: Geçen yıl 50 milyondan fazla turist varlığımız vardı, bu yıl Daha fazla tarihi kayıt ve önemli etkinlikler, anıtsal, arkeolojik ve mimari turizmin ötesinde, önemli spor etkinliklerinin konser sezonu için buradalar. Bu, ortalama kalış süresi açısından etkileyici bir rakam. Roma'daki turist sayısı kadar olan 2,3 günden şu anki 4,1 güne ulaştı”.
Tarola (Enel): “Bu etkinlikler sayesinde markamız geleceğe yansıtılıyor”
Enel'in Marka, Reklam ve İç İletişimden Sorumlu Başkanı Costanza Tarola, “Bizimki gibi 62 yıllık bir geçmişe sahip sağlam ve tarihi bir marka, tanıtıma ihtiyaç duymayan bir markadır” dedi. “Yani 'farkındalığa' gerek olmadığı için iletişim biçimlerine de ihtiyaç duymadığını düşünebilirsiniz. Etkinlikler ise bize göre bu markayı hayata geçirmenin, dünyada yaşatmanın bir yolu. Günlük olarak mevcut olmak ve her şeyden önce bunu geleceğe yansıtmak Bu nedenle, Enel'de kurumsal paydaşlarımızla, müşterilerimizle, ortaklarımızla başlayıp dış paydaşlarla biten tüm paydaşlarımızla tanışmak için etkinlikleri çok sık kullanıyoruz çünkü her durumda en iyi yol Marka deneyimini yaşamak, buluşmaktır. Etkinlik, katılan herkese benzersiz ve tekrarı olmayan bir deneyim yaşatma özelliği taşıyor.”
Fabiano (Icch): “Büyük etkinlikleri olan bir ülkenin takım oluşturma fırsatı vardır”
“Icch ile ülkemiz için ekonomik-politik-sosyal etkileri olan iletişim temalarını derinlemesine incelemeye çalışıyoruz ve bu nedenle, Puglia'da az önce ev sahipliği yaptığımız İtalya liderliğindeki G7, 2025'te gerçekleştireceğimiz Jübile ve Milano göz önüne alındığında, Uluslararası Kurumsal İletişim Merkezi Genel Sekreteri Pierangelo Fabiano, Cortina'nın 2026'da bu konularda derinlemesine bir çalışma yapmasının uygun göründüğünü belirtti. “Öncelikle bu önemli olayların siyasi, ekonomik ve sosyal etkilerine odaklanmak. Daha sonra ülkenin bu fırsatı nasıl değerlendirmesi gerektiğine odaklanmak, sahip olduğumuz en iyi mükemmellikleri sistemleştirmek; çünkü bu büyük olaylar, küresel anlamda bir dönüm noktasını temsil edebilir.” Hem olumlu hem de olumsuz anlamda konsantre olmamız ve mümkün olduğunca takım halinde çalışmamız gerekiyor.”